Sou Vinicius Simião, gestor de tráfego pago. Cuido da mídia paga inteira, da estrutura da conta ao vídeo que vai no anúncio, para empresas que cansaram de receber relatório bonito e continuar sem saber de onde veio o cliente.
Atendimento direto. Quem analisa a sua conta é quem responde a sua mensagem.
Estrutura inteira: verba, segmentação geográfica, grupos de anúncios, palavras-chave e negativas, estratégia de lances e a redação dos anúncios. As contas dos meus clientes ficam vinculadas à minha conta gerenciadora, com acesso concedido por cada anunciante. Rede de Display desmarcada, segmentação por presença em vez de interesse. As duas vêm erradas por padrão e gastam verba sem aparecer em relatório nenhum.
Meta, TikTok, LinkedIn e mídia programática com o padrão de exigência da busca: público, criativo, orçamento e leitura de resultado. Escolho a plataforma pelo lugar onde a sua demanda já existe. E aviso quando alguma delas não faz sentido no seu caso, mesmo que isso reduza o meu escopo.
Configuro conversão no Google Tag Manager, ajusto as ações de conversão no Google Ads e confiro o que o painel está de fato contando. É o primeiro serviço em toda conta nova que eu pego. Conversão contada em duplicidade, ou tag que não dispara, faz o algoritmo otimizar para o sinal errado. Depois disso, qualquer diagnóstico que eu fizer vai estar errado junto.
Vídeo e motion graphics feitos para anúncio: captação, edição, finalização e as variações que o teste pede. Vim do audiovisual antes de vir do tráfego, então o criativo não passa por um briefing que alguém executa sem entender de mídia. Já sai pensado para o formato e para a métrica que ele precisa mover.
Todo mês, um PDF por conta: custo, cliques, conversões, custo por aquisição, participação de impressões e quanto da verba foi para termo de pesquisa irrelevante. Os dados saem da própria plataforma de anúncios. Cada recomendação vem com a observação que a gerou e o número que a sustenta, então você consegue apontar exatamente onde discorda de mim.
Me dá acesso de leitura à sua conta. Em uma semana eu te mostro onde o dinheiro está indo embora.
Mandar mensagemSão elas que fazem conta antiga melhorar sem verba nova.
Acima do teto, otimizo. Abaixo do piso, escalo. Se esses dois números não forem combinados com você antes da primeira veiculação, toda leitura de resultado depois vira discussão de opinião. E nesse tipo de discussão ganha quem argumenta melhor, não quem está certo.
Antes de tocar na conta eu olho volume de dados, período, estratégia de lance vigente e objetivo da campanha. Indicador ruim com quarenta cliques no mês não é sinal, é ruído. Reagir a ruído é o jeito mais comum de destruir campanha saudável.
O lance é o último suspeito da lista. Trocar estratégia reinicia o aprendizado e custa duas a três semanas de dado, então não faço isso sem motivo escrito.
Avaliar campanha pelo lucro da primeira compra, num negócio em que o cliente volta todo mês, é o erro que mais mata campanha boa. Se o seu cliente tem recompra, a conta certa considera ela.
Cada mercado quebra de um jeito diferente. O que muda na prática em cada um:
Me conte o que você vende, para onde manda o tráfego hoje e qual é a verba. Respondo com o que eu faria primeiro, sem compromisso e sem apresentação de trinta slides.
